明基溃败前三恐不保,未来是智能家用天下

作者: 数码相机  发布:2019-11-28

原标题:投影机市场座次排行:极米难撼爱普生 明基溃败前三恐不保

[钉科技报道]消费分级趋势让投影机市场在近年来愈发热闹了起来。最近发布的《IDC 2018年第四季度中国投影机市场跟踪报告》中的数据显示,2018年中国投影机市场出货量达435万台,同比增长31.1%。

3LCD、DLP和LCOS是当前投影机主流技术

[钉科技述评] 从数据来看,投影机市场着不错的上升势头和较大的发展空间。IDC数据显示,2018年上半年中国投影机市场出货量就接近170万台,同比增长23.4%;预计全年中国投影机市场将增长22.5%,销量有望突破387万台。

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按应用领域不同,投影机可分为家用投影机、商务投影机、教育投影机、微型投影机、工程投影机和影院投影机。在现如今追求高效率、快节奏的现代商务办公中,作为新型办公设备,可以随处见到投影机的身影。投影机不但可以应用于会议、讲座、网络中心、指挥监控中心,还可以与计算机、工作站等进行连接,或者连接录像机、电视机、影碟机以及实物展台等,可以说它是一种应用十分广泛的大屏幕影像设备。

另外,从品牌来看,2018年上半年,投影机市场的品牌销量座次也已排定。日前,钉科技注意到,根据IDC数据显示,2018上半年中国投影机市场前五大设备厂商分别为爱普生、极米、明基、坚果、索尼。

品牌表现方面,按出货量来看,2018年全年投影机市场排名前五为XGIMI、Epson、BenQ、Sony、NEC。其中,极米首度拿下年度冠军,出货57.5万台,占据13.2%市场份额,同比增长65.7%。前五中仅极米和爱普生同比增长。

投影机也早已进入人们家庭生活娱乐层面,这两三年来新光源让投影机市场一下变得火热起来,出现了无屏电视和激光电视等概念,各国产厂商热情满满,也让越来越多的人开始去了解它们。从消费者的角度来看,无屏电视是较为廉价的娱乐级应用,市场价格在4千元左右,显示效果较差,而激光电视是目前价格较贵、功能强大的电视替代品,市场价格约在2万元以上。

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从投影机实现投影的技术方式来看,当前主流的主要有3LCD、DLP和LCOS三种。3LCD投影技术相对于单DLP投影技术,在色彩上有更好的表现力,但是在亮度和3D效果上是弱点;单DLP投影技术在亮度上拥有出色的表现,但是在色彩表现力方面存在缺陷。LCOS投影技术在各方面表现都比较均衡,但价格昂贵,体积也较大。

从具体销量来看,传统投影巨头爱普生依然占据市场头把交椅,出货量为23.5万台,市场份额达到13.8%,同比增长12.9%。

根据微信公号“IDC咨询”给出的数据,按照销售金额来看,爱普生与极米、索尼与明基的位置均互换,第五位也并非NEC,而是近年来力推激光电视的海信。从这里来看,IDC还没有将投影和激光电视明确区隔开来。

目前,3LCD投影技术主要是爱普生、索尼、松下等日系厂商在用;DLP投影技术是美国德州仪器的技术,他们自己不生产投影机,只是生产DMD芯片供给其他厂商,如坚果、极米、明基;而LCOS投影技术主要是索尼、佳能的投影机在用。

近年来增长势头迅猛的极米,出货量同比增长高达38%,但依然无法撼动爱普生,屈居第二,其出货量为17万台,市场份额达到10%。

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明基则处境危险。从出货排名来看,其从2017年的第二位下滑到2018年的第三,已经被极米超过。明基在今年上半年出货量为13.8万台,市场份额跌至8.1%,同比下滑2.3%。明基也是top5品牌中,出货量唯一呈现下滑的品牌。

不过,如果限定亮度在1500流明以上产品分类,市场出货量前五名为爱普生、明基、索尼、NEC和Optoma。

中国投影机市场已进入了缓慢、稳定增长期

更令明基担忧的是,其身后的另一个互联网品牌坚果正在加速超越它。数据显示,上半年坚果的出货量同比增长高达92%,是top5品牌中增幅最大的品牌;出货量达到10.7万台,市场份额达到6.3%,与明基的差距缩小到1.8个百分点。要知道,2017年上半年,二者的份额差距还有6.1个百分点。

IDC分析指出,目前LED光源产品销量同比增长84%,平均单价接近2000元人民币,产品趋向于轻薄易用和以取代TV为目标的智能投影分化。而激光光源产品同比增长90%,同时平均售价同比下降23%。在钉科技看来,随着技术持续创新,激光产品正在实现更亲民价格,海信激光电视可以作为实例。

经过多年的快速增长期,中国投影机市场已经进入了缓慢、稳定的增长期。投影机市场从2015年低谷已经逐步复苏,2016年中国投影机市场出货量为252万台,2017年全年中国投影机市场总出货量突破316万台,同比增长25.8%。IDC预计,2018年中国投影机出货量将达到382万台,至2022年,中国投影机市场的复合增长率将会回升至17%。前瞻预计,2024年中国投影机出货量将突破990万台。

索尼的出货量基本稳定,从2017年上半年的9.3万台提升到2018年上半年的9.8万台,同比微增5.1%。

IDC预计2019年灯泡机市场将继续萎缩,LED和激光产品线的增长率均会突破40%,而综合整个市场2019年增长预期超过50%。

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另外,钉科技注意到,据《视听圈》报道,极米方面并不太认同IDC的这份数据。据报道,极米在上半年的销量在25-26万左右左右,应该已经超过了投影传统巨头爱普生的销量。

在钉科技看来,随着单身经济的崛起,投影机的小型化、智能化将成为产品迭代的一个重要方向,更多租房的年轻用户将选择用小型投影机以满足自身的大屏影音需求。

投影机市场有五大核心厂商,国产品牌极米首次登顶

钉科技认为,从趋势来看,互联网品牌极米、坚果的增长势头凶猛,依靠智能微投等高性价比产品,这两家企业的出货量下半年或继续攀升,形成对传统投影品牌更大的竞争压力。(钉科技原创,转载必须注明出处。)返回搜狐,查看更多

但对于更多的普通用户来说,单纯的投影仪仍然无法取代电视,电视与投影产品带来的体验仍有较大差异。这样来看,激光电视应该会得到更多家庭的认可。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)

具体到投影机市场核心厂商层面, 目前投影机市场主要有Epson、BenQ、XGIMI、Sony和NEC五大厂商。按出货量计算,2018年前三季度,投影机市场前五大厂商市场份额分别为XGIMI,Epson,BenQ,Sony,NEC占据。

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近年来国产品牌极米出货量不断上升,截至2018年前三季度出货量首次登顶,占市场份额的13.1%,而Epson、BenQ、Sony和NEC的市场份额均呈现下降趋势。

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家用娱乐投影机关注度高,短焦和智能功能是关键词

据中关村在线数据,2018年,家用投影机的关注度最高,达到了43%,同时微型投影机以及影院投影机的合计关注度也达到了23%,前三者加起来的关注度已经达到66%,可见一般消费者还是对于家用娱乐产品最为关注。此外,商务投影机的关注度也达到了16%,而教育投影机最低,只有7%。

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从对功能的关注上来看,2018年短焦和3D的关注度仍旧很高,由于客厅空间不大,因此人们对于短焦的关注较高,而尽管3D功能虽然并不实用,但目前基本家用投影机都支持3D功能,3D功能更多是作为一种附赠形式存在。而智能功能有21%的关注比例,不管是商务还是家用,智能变得越来越重要。

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以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国投影机行业市场需求与投资规划分析报告》。

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